La publicidad desde sus orígenes ha marcado la necesidad del hombre de dar a conocer a la sociedad ideales, transformándose y acomodándose a los cambios sociales de todo tipo: económicos, culturales, financieros, etc.
Pero sus ideales han sido siempre basados en convertir a la expresión en un medio de comunicación donde se quiere dar a conocer o reconocer algo a la sociedad ante un producto, ideal o servicio ayudando así a que la publicidad este unida a la historia por que la recuerda y hace revivir los resultados de la evolución del hombre en la sociedad.
La publicidad surgió cuando el hombre vio la necesidad de demostrar ideales y así persuadir ante la sociedad todo en un ciclo de cambio donde influir en el comportamiento y pensamiento de las personas era muy importante, cada vez fue creciendo mucho mas cuando los medios de comunicación eran más variados y globales produciendo un crecimiento exitoso de la publicidad y de la comunicación como lo buscaban los pueblos antiguos como los romanos y griegos.
La publicidad al pasar el tiempo se fue perfeccionando como una estrategia de mercado, ya que las personas debían conocer y reconocer productos y servicios que ofrecían las fábricas comerciantes y empresarios. Fue allí donde la publicidad creo su conexión vital con el capitalismo y el desarrollo económico todo esto fundamentado en Europa después del siglo XVIII donde empezó a tomar fuerza en la sociedad dando grandes pasos a nivel de medios de comunicación y donde el marketing aparece y comienza a dar sus primeros pasos en la publicidad para comenzar a llevarnos a lo que conocemos hoy como publicidad y como influye en la vida de la gente corriente.
La publicidad en la antigüedad era sencilla y directa si las personas tenían la necesidad de dar a conocer algo sólo disponían de dos medios el oral y el escrito pero era suficiente en una sociedad donde apenas se buscaba sostener los bienes primarios de la sociedad y donde poco comunicación se establecía con sociedades exteriores . Entonces lo que hacían era dar a conocer lo que les interesaba en campos plagados de gente lo que se llamaba mercados locales o ferias.
En la Europa antigua la publicidad era desarrollada por el comercio y la actividad económica principalmente en las ciudades o pueblos principales. Heraldo, pregoneros, el charlatán, buhoneros cualquiera que fuera su nombre eran las personas encargadas de dar a conocer los productos o servicios que se ofrecían los mercados locales de forma directa resaltando las características e incentivando a la sociedad de que los conocieran y posteriormente lo compraran para producir un avance económico a dicho producto o servicio.
En las ciudades y pueblos principales de Europa era muy importante conocer donde se encontraban ubicados los lugares oficiales, religiosos y de mercado. Para ello utilizaron las señales de carácter figurativo y simbólico para identificarlos entre la variedad y cantidad de almacenes o establecimientos que existían , los carteles fueron la primera publicidad exterior que aunque fueron carteles sencillos tuvo buena acogida por la sociedad, de madera, hierro o papel se ubicaban a las afueras de dichos establecimientos para dar una referencia grafica, la sociedad los acogió muy bien eran ya útiles para los mensajes del gobierno y entidades de mercado como ferias y almacenes, esta técnica se expandió por todas las calles de las ciudades y facilitaba el comercio y la oferta de los bienes o servicios que ofrecía la sociedad de la época , algo como lo que vemos hoy en día en las calles de nuestras ciudades pero libre de diseño y tan perfeccionistas.
La publicidad moderna esta impulsada por el cambio y evolución de la actividad económica con la llegada de la revolución industrial varios factores financieros y sociales hacen que la publicidad comience a crear unas bases para soportar el crecimiento y desarrollo del a publicidad.
Se comienza a pensar en que la producción va de la mano con la activación y difusión de la demanda para catalogar y posicionar los productos de igual manera esto conlleve a la difusión de la comunicación que debe ser mucho mas ágil y eficaz para que sea capas de llegar a la gente y logre persuadirla e impulsarla a consumir los productos y servicios que el anunciante plantean todo esto ligado a una libre expresión y participación reconociendo que hay pluralidad de medios e ideales.
La publicidad busca satisfacer en su totalidad estas bases para lograr que los productos y servicios salgan cada vez mas fácil y eficientemente por que ya no se plantea un problema de producción sino de dar a conocer de manera creativa la oferta y producir que la demanda crezca y así dar una rotación de demanda y oferta que favorezca al consumidor y al productor. Todo esto genera que la relación entre las empresas y los medios que son los que desarrollan la publicidad comience a crecer y prosperar desarrollando cada vez más a los medios de comunicación y produciendo así que mas y mas gente tenga acceso a la publicidad y por consiguiente conocimiento de los productos y servicios.
